激情得市集,除了Haier

作者:音乐天地

看到这个题目,脑子里第一时间想到的是年轻人的白酒-江小白。
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只做年轻人最爱的白酒,喝的不是白酒,而是情怀。
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说实话,这酒口感不怎么好,但是江小白成功的最大原因就在于它的情怀。可以说是一个典型的成功文案了。
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拿白酒行业来说,在竞争激烈的白酒行业里,江小白像一匹黑马一样逆势增长。他是重庆的白酒品牌,但是却在北京火了起来。出其不意攻其不备,一手“情怀牌”打的北京本地的白酒品牌措手不及,于是江小白在全国的销量一路走高。

江小白配红牛不错哦,名曰 小白放牛。

其成功的关键在于把重点放在了情怀之上,面向年轻人主张一种纯粹简单的生活态度,凭借着暖心的简短文案牢牢抓住年轻人的心。也因此有人评价江小白是“一流的文案,二流的包装,三流的口味”。

回答:

纵观如今的各行各业,无论是卖白酒的江小白,卖肉夹馍的西少爷,卖避孕套的杜蕾斯等等,都是在本行业中文案写的非常好的品牌。现在的消费者群体逐渐的由70、80后变成了90、00后,而很多的品牌在面对消费者年轻化的同时又不想放弃老消费者,因为相对来说70、80后的消费者购买力是比年轻人要强的。对于步入中年的80后和已经中年的70后来说,一路走来各行各业品牌迭代太快了,买什么品牌对大部分人来说并不重要。所以大家都打起了“情怀牌”。

回答:

简而言之,江小白的成功离不开它精炼的营销文案。简短的文字,却能包含住千万个故事,每个人都好似从中看到自己的影子。这个时候喝酒就好似在回忆一段往事,江小白那句“生活很简单”好似给为自己的回忆加一段字幕,无形间江小白就把控住了用户的情感。

其实要说学习的地方,以前我们总说,他们是无法超越的,或者说是神一般的存在。也有人说,他们做的营销其实很简单,但是说简单的人,一般都是经过一些专业的分析之后才得出的结论,也就是说,当别人分析出来的时候,才惊喜的发现,噢,原来是这样,所以你才觉得简单。

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本来我们看一个视频就没什么笑点,但点开评论一看,全都是人才啊!现在我们不管是打开什么软件,抖音也好、火山小视频也罢,其实大家看完,大部分的人都会潜意识的点开评论看一下,个人目前是这样,不知道大家有没有共同点?

简而言之,千篇一律的营销手段已经无法吸引住口味越来越“刁钻”的消费者了,追求有创意有价值的营销方案,成了每个企业都要着重考虑的地方。情怀得市场。

以前,他们一直在做创意营销,而现在,这几家大部分都在做热评,我们在很多地方也都看得到,热评有多重要。

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问题:随着传播平台的越来越扁平化,传媒方式的越来越便捷,企业自己运营自媒体已经成为了一种趋势。除了我们耳熟能详的海尔、杜蕾斯、百雀羚,不知道您平时还留意哪个企业自己运营的自媒体,有什么可以学习的地方吗?

这几家企业运营的各有千秋,不能准确的说哪家做的好,如果非要说一家,那我个人觉得杜蕾斯还是有一定的含金量的,而且,这家是常年不断的在营销、不断的在创新。

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